0

Coca Cola Share a Coke Kampanyası ve Mobil Uygulaması

coca-cola-share-a-coke
Avustralya’da yaşayan 24 yaş ve altındaki gençlerin neredeyse yarısının hayatlarında hiç Coca Cola içmediğini gören firma, bu insanlara Coca Cola ürününü tattırmak için zahmetli ama bir o kadar da eğlenceli bir işe imza atmış. Şişe ve kutulardaki klasik Coca Cola logosunun yerine Avustralya’da en çok kullanılan 150 ismi şişe ve kutuların üzerine basan Coca Cola öncelikle internet ve televizyonda başlattığı kampanyayı, dijital ve interaktif yollarla tüm ülkeye yaydı.

Ardından Avustralya’da en çok kullanılan 150 ismin üstünde basılı olduğu şişeleri ülkenin dört bir yanındaki alışveriş merkezlerine göndererek tüketiciyle buluşturan Coca Cola aynı zamanda Sydney‘de insanların en yoğun olarak bulunduğu noktalardan birine de daha fazla bilinirlik yaratmak adına kullanıcılar tarafından anlık olarak kontrol edilebilen büyük bir interaktif billboard inşa etti.

Continue Reading

0

Coca Cola Sosyal Otomat Unlock The 007 In You

coca-cola-zero-unlock-the-007-in-you
Pepsi Sosyal Otomat Makinesi yazımızda Pepsi’nin otomat makinelerini nasıl sosyalleştirdiğini ve aynı yazının devamında Coca Cola Mutluluk Makinesi viralini paylaşmıştık. Markalar bu otomatları sosyalleştirmeye devam ediyorlar, içine Gamification da katıyorlar.

Coca Cola Zero, James Bond filmi 007 Skyfall’un tanıtımı kapsamında bondseverlere 70 saniyeliğine James Bond olma şansı tanımıştı. Katılımcılar, hedefe 70 saniye içinde çeşitli zorluklar altında ulaşmaya çalıştılar. Bir tren istasyonunda gerçekleşen aktiviteye dahil olan katılımcılardan, hedefe ulaşabilenler filme bilet kazandılar. Bu viral video çok ses getirdi, videonun YouTube’da beş gün içinde yaklaşık dört milyon kere izlendiğini hatırlatalım.

Continue Reading

0

Pepsi Sosyal Otomat Makinesi

pepsi-sosyal-otomat-makinesi
Değişen Dünyada Mobil ve Dijital Pazarlama yazı serimizde müşterilerin alışkanlıklarının değiştiğini, bir ürün ya da hizmetten yararlanırken duygusal olarak da tatmin olmak istediklerini aktarmıştık. Bozuk para atıp içecek ya da bisküvi, çikolata gibi ürünler alabildiğimiz otomat makineleri de bu değişime ayak uydurmaya başladı.

2011 yılında Chicago’da düzenlenen bir fuarda Pepsi yeni sosyal otomat makinesi olan Pepsi Social Vending Machine‘i tanıtmıştı. Otomat ekranında “Buy a drink”, “Gift or Redeem a Drink” ve “Connect with Pepsi Refresh” seçenekleri bulunuyor. Pepsi’nin bu otomatı ile ekrandan istediğiniz içeceği seçip alabiliyorsunuz ya da arkadaşlarınıza istediğiniz Pepsi ürününü hediye edebiliyorsunuz. Ürünü hediye etmek istediğiniz arkadaşınızın adını ve telefon numarasını girdiğinizde, arkadaşınızın telefonuna hediye kodu kısa mesaj olarak gidiyor. Kısa mesaja kişisel bir mesaj ya da otomat ile çekeceğiniz bir videoyu da ekleyebiliyorsunuz.

Continue Reading

1

Gamification Nedir?

gamification-oyunlastirma-marketingGamification (Oyunlaştırma) oyun dışı uygulamalarda oyun öğelerinin kullanılması olarak tanımlanabilir. Diğer bir ifadeyle insanların davranışlarını ve eğilimlerini değiştirmek için oyun mekanizmalarının, aslında oyun olmayan aktivitelere uygulanmasına denir. Bu yöntemin en büyük amacı katılımı ve teşviki artırmaktır. Bir iş aktivitesine katılımı ya da bir web sitesinin veya servisinin kullanım sıklığını artırmak, kullanıcıları dâhil oldukları platformlarda daha fazla paylaşıma teşvik etmek ya da etkin kullanıcıları tespit etmek için oyunlaştırma yöntemi kullanabilir.

Oyun denildiğinde ilk çağrışımlardan biri “eğlence” olmaktadır. Oyun oynarken kendimizi mutlu eder, eğlenir ve genelde zamanın nasıl geçtiğini pek anlamayız. Kendimizi oyundaki bir karakter olarak hissedebilmemiz oyuna olan bağlılığı artırmaktadır. Kendimizi oyunun bir parçası olarak hissedebiliyorsak, bu noktada oyunun pazarlamada kullanabileceğini de düşünebiliriz.

Oyunlaştırma, günlük yaşantımızda yaptığımız birçok faaliyetle doğrudan ilgili olabilir. Alışverişte, yolculuk sırasında, katıldığımız kampanyalarda, maç izlerken, yemek seçiminde bizi kendine çekebilir. Oyunlaştırma bize sıradan gelen ürün ve hizmetleri daha eğlenceli hale getirmekte, rekabet yaratmakta ve kullanım ihtiyacı hissettirmektedir.

Continue Reading

0

Yaratıcı Heineken Reklamları

heinekenDünyanın en çok tercih edilen bira markalarından olan Hollanda markalı Heineken dünya bira pazarının büyük bir bölümünü elinde bulunduruyor. Türkiye’de ise Efes Pilsen’in çok yüksek pazar hakimiyeti nedeniyle Heineken markası bira fabrikası kurmaya pek yanaşmamakta.

Ürünlerin reklam maliyetleri yüksek olmasına rağmen reklamların geniş kitlelere ulaşmada ve insanları kısa sürede etkileme özelliği olduğunu biliyoruz. Heineken firması da kısa, yaratıcı ve eğlenceli reklamlarıyla dikkat çekiyor. Reklamların sıkıcı olmaması ürüne olan ilgiyi artırmayı başarıyor. Yazının devamında, beğendiğim bazı örneklvideolarını bulabilirsiniz.

Heineken Commercial

Continue Reading

0

Spor Pazarlama

spor-pazarlama
Gün geçtikçe Mobil ve Dijital Pazarlama önem kazanırken çoğumuzun hayatında yer alan spor için de pazarlama çalışmaları kaçınılmaz oluyor. Spor Pazarlama (Sport Marketing), diğer pazarlama yöntemlerinde olduğu gibi doğru kullanıldığı taktirde markalara değer katabilecek, ayrıca markanın yer aldığı spor alanının daha fazla kişi tarafından beğenilmesine olanak sağlayacaktır.

Ülkemizde “spor” denildiğinde akla ilk gelen şüphesiz “futbol” oluyor. Büyük çoğunluğumuz futbolu çok seviyoruz evet ama belki de diğer sporları takip etmememizin başka nedenleri olabilir. Bize futbolun tanıtıldığı kadar diğer spor dalları tanıtılmamış olabilir. Benzer şekilde kulüpler de yeterince iyi tanıtılmamış, büyüklerimiz ve yakın çevremiz A takımını tutuyor diye biz de o takımı tutmaya başlamış olabiliriz. Oysa diğer spor dallarının tanıtımı yapılsa ve kulüpler de kendilerini anlatabilecek, sevdirebilecek pazarlama teknikleri kullansalar hem o spor dalının hem de markalarının sevilmesini sağlayabilirler.

Ülkemizde de sanırım futbolun, reklamı yapılmasa da zaten izlenileceği düşünülerek çok çarpıcı reklamlar göremiyoruz. Yeni lig başlarken izleme hevesi uyandıracak bir etkileşime gerek duyulmuyor.

Markaların spor pazarlamaya yönelik mevcut örnekleri var dünyada. NBA 2012 Play-Off başlamasına yakın NBA severler için hazırlanan aşağıdaki video basketbolu sevdiriyor ve NBA severlerde heyecan yaratıyor.

Continue Reading

0

Sosyal Medya Pazarlama Nedir?

sosyal-medya-pazarlamaSosyal Medya Pazarlama (Social Media Marketing) bir ürün veya hizmetin sosyal medya mecraları üzerinde tanıtım ve satış faaliyetlerinin yönetilmesi ve yürütülmesi, web sitelerine sosyal medya siteleri aracılığıyla trafik kazanma ve dikkat çekme işlemlerinin gerçekleştirildiği pazarlama yöntemidir.

Eskiden marka ile müşteri arasında tek taraflı bir iletişim daha doğrusu bir iletim varken Sosyal Medya ile çift taraflı iletişim sağlanmaya başlandı. Sosyal Medyada bizden bahsediyor olabilirler, bunları takip etmek, olumlu mu olumsuz mu ayırt etmemiz gerekiyor. Yapılacak olumlu bir yorum kısa sürede çok sayıda kişiye ulaşarak markanıza değer katabileceği gibi olumsuz yorumlar sonucu müşteri kaybedebileceğimizi de dikkate almamız gerekir. Sosyal Medya, müşterilerinizin bulunduğu yerlerde sesinizi geniş kitlelere duyurabilmenizi sağlarken, müşterilerinizi dinleyebilmenizi de sağlayacaktır. Müşteriler için hizmetinizden yararlanmak yeterli olmuyor, duygusal olarak da memnun olmak istiyorlar.

Continue Reading

0

Değişen Dünyada Mobil ve Dijital Pazarlama 2

degisen-dunyada-mobil-ve-dijital-sosyal-medya-pazarlamaDeğişen Dünyada Mobil ve Dijital Pazarlama yazımızda nelerin değiştiğinden bahsetmiştik. İlk yazıyı daha fazla uzatmamak için değişenleri aktarmaya bu yazı dizisi ile devam ediyoruz.

Bilgiyi akılda tutmak yerine istediğimizde internetten kolayca bu bilgiye erişebileceğimizi düşünerek unutmayı tercih eder hale geldik. Müşteri artık unutkan, içeriğinizi çok çabuk unutabilir, tekrar tekrar kendinizi hatırlatmanız gerekebilir. Tercih edebileceği seçenekler çok fazla, sizi çok kolay bırakabilir, önüne geçmeniz gerekiyor. Gün içinde bilgisayar başında zaman geçirip ayağa kalkıp hareket etmeyi bile unutuyoruz, önemli günleri unutuyoruz, dijital cihazlarımıza alarmlar, hatırlatıcılar kuruyoruz. Bunu nedense eğitim sisteminde çok kullanmıyor, sınavlarda hala ezber soruları soruyoruz. Oysa günlük yaşamda bu bilgilere erişebileceğimizi bildiğimizden unuttuğumuzda çok kayıp yaşamayacağımızı düşünüyoruz.

Müşterilerin alışkanlıkları değişti, artık daha sabırsızlar. Bir sorun yaşadıklarında dijital kanallardan sorularını ve şikayetlerini dile getirip hemen çözüm üretilmesini bekliyorlar.

Continue Reading

1

Değişen Dünyada Mobil ve Dijital Pazarlama

degisen-dunyada-mobil-ve-dijital-pazarlamaTeknolojinin büyük bir hızla ilerlemesi hayatımızda birçok şeyi değiştirdiği gibi pazarlama dünyasını da etkilemeye başladı. Pazarlama ve teknoloji birbirine daha çok yaklaşmaya başladı, mobil ve dijital pazarlama yöntemi de büyük bir önem kazandı.

Değişen dünya dediğimizde bu değişimi anlamamız ve neden dijital pazarlamaya yönelmemiz gerektiğini daha detaylı irdelememiz gerekiyor. Önceki yazılarımızda da aktardığımız üzere internetin gelişimi ile birlikte firmalar kendilerine kurumsal web siteleri edinmeye başlamışlardı, çünkü değişim bu yöndeydi ve internetin gücünden yararlanarak büyük bir kitleye ulaşmak gerekiyordu.

Eskiden 56K modemler ile internete girmeye çalışırken web sayfalarının yavaş açılmasına alışkındık, artık bizleri açılışta birazcık bekleten bir siteden hızlıca kaçıyoruz. Hatta mouse imlecinin işlemin biraz daha süreceğini gösterecek şekilde şekil alıp dönmesi ya da kum saatini görmemiz sayfayı kapatmamız için yeterli oluyor. Web sayfalarının hem hızlı açılması hem de mobil uyumlu olması bekleniyor.

Continue Reading

0

Mobil Pazarlama Teknikleri

Mobile-Marketing-Methods

Mobil Pazarlamanın tanımını Mobil Pazarlama Nedir? yazımızda yapmış ve mobil dünya ile ilgili bilgileri aktarmıştık. Bu yazımızda ise çok detaylara girmeden başlıklar halinde Mobil Pazarlama Tekniklerine değineceğiz. Her başlık zamanla başlı başına başka yazıların kaynağı olacak :)

En çok kullanılan mobil pazarlama teknikleri:

SMS/MMS: Katıl Kazan Kampanyaları (Örnek: Tüketicilere şifre ya da kupon verilerek hediye kazanabilmeleri için SMS ile katılımlarının sağlanması), TV İçerik Oylama (Örnek: Yarışma programlarında yarışmacıların SMS ile oylanması), Banka Hatırlatmaları

Mobil Oyunlar: Kullanıcı etkileşimini arttıran, sosyal paylaşımlı oyunlar. (Örnek: Rovio Angry Birds, Fruit Ninja gibi oyunların yanı sıra Gamification içerikli uygulamalar)

Continue Reading