0

Yaratıcı Heineken Reklamları

heinekenDünyanın en çok tercih edilen bira markalarından olan Hollanda markalı Heineken dünya bira pazarının büyük bir bölümünü elinde bulunduruyor. Türkiye’de ise Efes Pilsen’in çok yüksek pazar hakimiyeti nedeniyle Heineken markası bira fabrikası kurmaya pek yanaşmamakta.

Ürünlerin reklam maliyetleri yüksek olmasına rağmen reklamların geniş kitlelere ulaşmada ve insanları kısa sürede etkileme özelliği olduğunu biliyoruz. Heineken firması da kısa, yaratıcı ve eğlenceli reklamlarıyla dikkat çekiyor. Reklamların sıkıcı olmaması ürüne olan ilgiyi artırmayı başarıyor. Yazının devamında, beğendiğim bazı örneklvideolarını bulabilirsiniz.

Heineken Commercial

Continue Reading

0

Spor Pazarlama

spor-pazarlama
Gün geçtikçe Mobil ve Dijital Pazarlama önem kazanırken çoğumuzun hayatında yer alan spor için de pazarlama çalışmaları kaçınılmaz oluyor. Spor Pazarlama (Sport Marketing), diğer pazarlama yöntemlerinde olduğu gibi doğru kullanıldığı taktirde markalara değer katabilecek, ayrıca markanın yer aldığı spor alanının daha fazla kişi tarafından beğenilmesine olanak sağlayacaktır.

Ülkemizde “spor” denildiğinde akla ilk gelen şüphesiz “futbol” oluyor. Büyük çoğunluğumuz futbolu çok seviyoruz evet ama belki de diğer sporları takip etmememizin başka nedenleri olabilir. Bize futbolun tanıtıldığı kadar diğer spor dalları tanıtılmamış olabilir. Benzer şekilde kulüpler de yeterince iyi tanıtılmamış, büyüklerimiz ve yakın çevremiz A takımını tutuyor diye biz de o takımı tutmaya başlamış olabiliriz. Oysa diğer spor dallarının tanıtımı yapılsa ve kulüpler de kendilerini anlatabilecek, sevdirebilecek pazarlama teknikleri kullansalar hem o spor dalının hem de markalarının sevilmesini sağlayabilirler.

Ülkemizde de sanırım futbolun, reklamı yapılmasa da zaten izlenileceği düşünülerek çok çarpıcı reklamlar göremiyoruz. Yeni lig başlarken izleme hevesi uyandıracak bir etkileşime gerek duyulmuyor.

Markaların spor pazarlamaya yönelik mevcut örnekleri var dünyada. NBA 2012 Play-Off başlamasına yakın NBA severler için hazırlanan aşağıdaki video basketbolu sevdiriyor ve NBA severlerde heyecan yaratıyor.

Continue Reading

0

Sosyal Medya Pazarlama Nedir?

sosyal-medya-pazarlamaSosyal Medya Pazarlama (Social Media Marketing) bir ürün veya hizmetin sosyal medya mecraları üzerinde tanıtım ve satış faaliyetlerinin yönetilmesi ve yürütülmesi, web sitelerine sosyal medya siteleri aracılığıyla trafik kazanma ve dikkat çekme işlemlerinin gerçekleştirildiği pazarlama yöntemidir.

Eskiden marka ile müşteri arasında tek taraflı bir iletişim daha doğrusu bir iletim varken Sosyal Medya ile çift taraflı iletişim sağlanmaya başlandı. Sosyal Medyada bizden bahsediyor olabilirler, bunları takip etmek, olumlu mu olumsuz mu ayırt etmemiz gerekiyor. Yapılacak olumlu bir yorum kısa sürede çok sayıda kişiye ulaşarak markanıza değer katabileceği gibi olumsuz yorumlar sonucu müşteri kaybedebileceğimizi de dikkate almamız gerekir. Sosyal Medya, müşterilerinizin bulunduğu yerlerde sesinizi geniş kitlelere duyurabilmenizi sağlarken, müşterilerinizi dinleyebilmenizi de sağlayacaktır. Müşteriler için hizmetinizden yararlanmak yeterli olmuyor, duygusal olarak da memnun olmak istiyorlar.

Continue Reading

0

Değişen Dünyada Mobil ve Dijital Pazarlama 2

degisen-dunyada-mobil-ve-dijital-sosyal-medya-pazarlamaDeğişen Dünyada Mobil ve Dijital Pazarlama yazımızda nelerin değiştiğinden bahsetmiştik. İlk yazıyı daha fazla uzatmamak için değişenleri aktarmaya bu yazı dizisi ile devam ediyoruz.

Bilgiyi akılda tutmak yerine istediğimizde internetten kolayca bu bilgiye erişebileceğimizi düşünerek unutmayı tercih eder hale geldik. Müşteri artık unutkan, içeriğinizi çok çabuk unutabilir, tekrar tekrar kendinizi hatırlatmanız gerekebilir. Tercih edebileceği seçenekler çok fazla, sizi çok kolay bırakabilir, önüne geçmeniz gerekiyor. Gün içinde bilgisayar başında zaman geçirip ayağa kalkıp hareket etmeyi bile unutuyoruz, önemli günleri unutuyoruz, dijital cihazlarımıza alarmlar, hatırlatıcılar kuruyoruz. Bunu nedense eğitim sisteminde çok kullanmıyor, sınavlarda hala ezber soruları soruyoruz. Oysa günlük yaşamda bu bilgilere erişebileceğimizi bildiğimizden unuttuğumuzda çok kayıp yaşamayacağımızı düşünüyoruz.

Müşterilerin alışkanlıkları değişti, artık daha sabırsızlar. Bir sorun yaşadıklarında dijital kanallardan sorularını ve şikayetlerini dile getirip hemen çözüm üretilmesini bekliyorlar.

Continue Reading

1

Değişen Dünyada Mobil ve Dijital Pazarlama

degisen-dunyada-mobil-ve-dijital-pazarlamaTeknolojinin büyük bir hızla ilerlemesi hayatımızda birçok şeyi değiştirdiği gibi pazarlama dünyasını da etkilemeye başladı. Pazarlama ve teknoloji birbirine daha çok yaklaşmaya başladı, mobil ve dijital pazarlama yöntemi de büyük bir önem kazandı.

Değişen dünya dediğimizde bu değişimi anlamamız ve neden dijital pazarlamaya yönelmemiz gerektiğini daha detaylı irdelememiz gerekiyor. Önceki yazılarımızda da aktardığımız üzere internetin gelişimi ile birlikte firmalar kendilerine kurumsal web siteleri edinmeye başlamışlardı, çünkü değişim bu yöndeydi ve internetin gücünden yararlanarak büyük bir kitleye ulaşmak gerekiyordu.

Eskiden 56K modemler ile internete girmeye çalışırken web sayfalarının yavaş açılmasına alışkındık, artık bizleri açılışta birazcık bekleten bir siteden hızlıca kaçıyoruz. Hatta mouse imlecinin işlemin biraz daha süreceğini gösterecek şekilde şekil alıp dönmesi ya da kum saatini görmemiz sayfayı kapatmamız için yeterli oluyor. Web sayfalarının hem hızlı açılması hem de mobil uyumlu olması bekleniyor.

Continue Reading

0

Mobil Pazarlama Teknikleri

Mobile-Marketing-Methods

Mobil Pazarlamanın tanımını Mobil Pazarlama Nedir? yazımızda yapmış ve mobil dünya ile ilgili bilgileri aktarmıştık. Bu yazımızda ise çok detaylara girmeden başlıklar halinde Mobil Pazarlama Tekniklerine değineceğiz. Her başlık zamanla başlı başına başka yazıların kaynağı olacak :)

En çok kullanılan mobil pazarlama teknikleri:

SMS/MMS: Katıl Kazan Kampanyaları (Örnek: Tüketicilere şifre ya da kupon verilerek hediye kazanabilmeleri için SMS ile katılımlarının sağlanması), TV İçerik Oylama (Örnek: Yarışma programlarında yarışmacıların SMS ile oylanması), Banka Hatırlatmaları

Mobil Oyunlar: Kullanıcı etkileşimini arttıran, sosyal paylaşımlı oyunlar. (Örnek: Rovio Angry Birds, Fruit Ninja gibi oyunların yanı sıra Gamification içerikli uygulamalar)

Continue Reading

0

Mobil Pazarlama Nedir?

mobile-marketing
Dijital Pazarlama ve Teknikleri yazımızda Dijital Pazarlamanın tanımını yapmış ve süreçlerinden bahsetmiştik. Dijital Pazarlamanın Büyüklüğü ve Önemi yazımızda ise bu alanın büyüklüğünü ve pazarlamadaki etkisini aktarmıştık. Markaların tanıtımı için son yıllarda ilk değişimin İnternet ile geldiğini, ikinci dalganın ise Mobil platformlar olacağını söylemiştik. Önceden web sayfalarının ne olduğu bilinmiyor, markalar kendilerine “Burada yer almalı mıyım?” diye soruyolardı, şimdi aynı soru Mobil platformlar için sorulmaya başlandı.

Çok samimi olduğumuz kişilerle bile aramıza yarım metrelik mesafe koymaya çalışırken mobil cihazlar (özellikle telefonlarımız) hemen her zaman yanımızda, cebimizdeler. Vücudumuzun bir parçası olacak kadar bize yaklaşıyorlar, telefonlarımızı ellerimizden düşürmüyoruz. Mobil İnternet deneyimini her geçen gün daha çok tadıyor, artan rekabet ile cihazların daha düşük fiyatlarla müşterilere sunulduğuna şahit oluyoruz. Artık her an İnternete ulaşabilir olmayı, önemli anlarımızı telefonumuzun kamerasıyla yakalamayı, paylaşmayı, sadece seyirci olmayı değil yorum yaparak eleştirerek olaylara dahil olmayı arzuluyoruz. Nerede olursak olalım işlerimizi telefonumuzdan halletmeyi, maillerimizi kontrol edebilmeyi, Facebook – Twitter gibi sosyal ağlardaki paylaşımları takip etmek istiyoruz.

Mobil Pazarlamanın tanımına ve tekniklerine gelecek olursak;

Continue Reading

0

Dijital Pazarlamanın Büyüklüğü ve Önemi

digital-marketing-business-concept
Dijital dünya denildiğinde zihnimizde İnternet, Mobil, dijital ekrana sahip cihazlar ve yenilikçilik gibi kavramlar canlanmaktadır. Dünyada yaklaşık 2.3 milyar İnternet kullanıcısı, 1 milyar Facebook kullanıcısı, 17 milyon iPad, 250 milyon iPhone olduğu   dikkate alındığında etkilenen insan sayısı ve dijital pazarlamanın önemi ortaya çıkmaktadır.

Yeni kurulan markaların, şirketlerin tanıtımında bütçelerinin uygunluğuna göre eskiden daha çok el buroşürleri, billboardlar, TV reklamları gibi yöntemler kullanılırken günümüzde İnternet kullanılmaya başlandı. Bu ilk dalga beklenenden hızlı ilerledi, sadece yazı içeren çok basit web sayfalarından günümüzdeki içeriklere ulaşmaya başladık ve her firma için İnternette olmak, bir web sitesine ve kurumu temsil edecek bir logoya sahip olmak büyük önem kazanmaya başladı. Bu dalga hız kesmeden devam ediyor ve gün geçtikçe Mobil platformlar büyümeye, önem kazanmaya devam ediyor. Sosyal medyada da markayı başarılı bir şekilde temsil edecek, hatta müşterilere destek sağlayacak hesaplar oluşturulmaya başlanıyor.

Continue Reading

0

Dijital Pazarlama ve Teknikleri

digital-marketing Pazarlama denildiğinde birkaç yıl öncesine kadar aklıma satıcıların bir ürünü satmak ya da verdikleri hizmeti almaları için kapı kapı dolaşarak kullanıcıları ikna etmeye çalışmaları gelirdi. Bu pazarlama stratejisi ilgimi çok çekmez ve pazarlamaya soğuk bakmama neden olurdu. Pazarlamanın başında mobil ve dijital pazarlama terimlerini gördüğümde ise pazarlama dünyasının da zamanla değişen teknolojiye ayak uydururak geliştiğini gözlemlemeye ve bu alana ilgi duymaya başladım.

Artık bir ürünün, servisin, şirketin başarılarında pazarlama teknikleri etkin rol oynamaya başladı. Eskiden web siteleri bile bulunmayan şirketler artık viral videolar ile insanları etkilemeye, mobil uygulamalar ile daha çok tüketiciye ulaşabilir duruma geldiler. Bu gereksinim azalmayacağından kavramların,  tekniklerin bilinmesi ve bunların başarıyla hayata geçirilebilmesi önem kazandı. Bu kavramları açıklamaya çalışalım.

Continue Reading

1

Eğitimde Iraksak Düşünme ile Yaratıcılığı Artırma

egitim-sisteminde-yaraticilik-testler
Yakınsak Düşünme
yi yalnız ve tek bir doğruya bağlı, yoruma gerek bırakmayan, herkesin aynı cevabı doğru kabul ettiği düşünme yöntemi olarak tanımlayabiliriz. Yakınsak düşünme aynı zamanda İçe Doğru Düşünme olarak da adlandırılır.

Iraksak Düşünmeyi ise tek doğrunun olmadığı, yoruma dayalı olabilen, hayal gücünün de kullanılabileceği,  var olan bilgiye dayanılarak değişik yanıtların üretilmesinin sağlanabileceği düşünme yöntemi olarak tanımlayabiliriz. Iraksak Düşünme aynı zamanda Dışa Doğru Düşünme olarak da adlandırılır.

Çoktan seçmeli ve yanıtın sadece bir seçenekte olduğu testlerle okul hayatımızda sıkça karşılaşıyoruz. Sorular birkaç yorum sorusunun dışında genelde yakınsak düşünmenin temelinde olan sabit doğrulara dayanıyor. Örnek olarak Tarih bölümünde bir Padişahın adının ya da bir olayın gerçekleşme tarihinin sorulması, Matematik’te denklemin çözülerek genelde x diye nitelediğimiz bilinmeyenin bulunması ve cevap kağıdında işaretlemenin yapılması. Bu testlerde iyi puan alamayanlar ise genelde başarısız olarak nitelendirilirler. Sokrates’in de hayatlarında kullanmayacakları bir Matematik yerine, insanlara ahlak felsefenin öğretilebileceğini, aslında insanlara soru sorma yetisinin kazandırılmasını hedeflediği söylenmektedir.

Continue Reading